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VI的設計與應用範疇

[ 中國深圳 · AG8亚游廣告 ]

VI的定義

  VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS係統中最具傳播力和感染力的層麵。

  人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的
通道。企業形象的視覺識別,即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的
層麵上,進行最直接的傳播。

  設計科學、實施有利的視覺識別,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

VI應用要素係統設計表

   待客用項目類
   洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
   商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

   符號類
   公司名稱招牌、建築物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建築、
各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。

   帳票類
   訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。

   文具類
   專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。

   服裝類
   男女職工工作服、製服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類
   股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡曆、概況、獎狀等。

   大眾傳播類
   報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

   SP類
   產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜誌、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。

   交通類
   業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。

   證件類
   徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟

VI設計的基本原則

  VI的設計不是機械的符號*作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。

   風格的統一性原則

   強化視覺衝擊的原則

   強調人性化的原則

   增強民族個性與尊重民族風俗的原則

   可實施性原則
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過於麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優
秀的VI也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

   符合審美規律的原則

   嚴格管理的原則
VI係統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中, 要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規定執行,保證不走樣。

VI設計的基本程序

  VI的設計程序可大致分為以下四個階段:

準備階段
   成立VI設計小組
   理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
   搜集相關谘訊,以利比較
   VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多,在於精幹,重實效。一般說
來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。
其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學
科的專業人士參與部分設計工作。

設計開發階段
   基本要素設計
   應用要素設計
   VI設計小組成立後,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,並尋找與VI的結合點。這一工作有賴於VI設計
人員與企業間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之後,VI設計小組即可進入具體的設計階段。

反饋修正階段
   調研與修正反饋
   修正並定型
   在VI設計基本定型後,還要進行教大範圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

編製VI手冊
  編製VI手冊是VI設計的最後階段。

VI的基本要素設計-標誌設計

  標誌分為企業標誌和產品標誌兩種。

企業標誌
企業標誌即從事生產經營活動的實體的標誌,產品標誌即企業所生產的產品的標誌,又叫商標。

企業標誌的特點
   獨特鮮明的識別性是企業標誌的首要特點。
   精神內涵的象征性是企業標誌的本質特點。
   符合審美造型性是企業標誌的重要特點。
   具有實施上的延展性是企業標誌的必具特點  
    標誌的應用範圍極為廣泛,所以,標誌設計應考慮到平麵,立體以及不同材質上的表達效果。有的標誌設計美咋美矣,但製
作複雜,成本昂貴,必然限製標誌應用上的廣泛與便利。
  企業標誌應具有時代色彩  
  在標誌設計過程中,應充分考慮時代色彩,並在以後的實施過程中隨機據情修訂。

企業標誌的設計原則  
從造型的角度來看,標誌可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。  

 具象型標誌是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、誇張等設計而成的,其優點在於直觀地表達具象特征,使人一目了然。  

抽象型標誌是有點、線、麵、體等造型要素設計而成的標誌,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮餘地,可以產生強烈的
視覺刺激,但在理解上易於產生不確定性。如日本三菱公司的標誌 。  

具象抽象結合型標誌是最為常見的,由於它結合了具象型和抽象型兩種標誌設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。

無論是哪一種形式的標誌設計都應遵循以下原則
標誌設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象。
標誌設計應結合企業的行業特征和產品特征。
標誌設計應符合時代的審美特征。

VI的基本要素設計-標準字設計

標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特、個性突出的組合整體。

一、標準字的特征
識別性是標準字總的特征  
由於標準字代表著特定的企業形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫
穎而出,另人過目不忘。
易識性是標準字的基本特征
造型性是標準字的關鍵特征
係列性是標準字設計的應用性特征  即應有一係列的相同風格的標準字,適用於各種場合。

二、標準字的設計步驟
確定總體風格  
一個企業應具有自己不同於其他企業的內在風格,不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征,找到二者間的有機聯係。
構思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正  
漢字是方塊形的,但在實際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多,
左右隻有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不
齊、大小不一的。

 

 

 

 

 

 

 

(本文來源:中國食品產業網 | 作者:佚名更多文章請關注專業雜誌或網站,或登陸在Google或百度搜索。本文章為策劃或設計專家撰寫,致敬!)

 

 
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