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現代標誌設計應重視從中國傳統圖形中汲取營養

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中華民族傳統文化的重要組成部分,是表現民族曆史的一套完整的藝術形式。然而,受西方設計思潮的影響,近年來我國的一些標誌設計者往往習慣作各種點、線、麵、體的分割與組合,並且在設計完成後也大多隻強調標誌的形式感和現代性,忽略了從中國傳統圖形中汲取營養。這樣設計的標誌具有比較強的現代感、信息感、商業感,但缺乏中國的文化韻味和民族根基。

現代標誌設計中對傳統圖形的運用,是設計者設計出具有主張性、時代性和國際性的現代標誌的關鍵點。中國傳統圖形藝術與現代標誌設計的結合,可以分別從傳統圖形的“形”、“意”、“勢”三方麵來著手進行。

一、讓“形”的提取賦予創新將傳統圖形中的“形”運用到現代標誌設計之中,設計者首先要學會從傳統圖形中提取其形的元素,讓傳統圖形成為設計的一個新的創意點和啟示點,再結合一些構成手段,如打散、切割、錯位、變異等,將這些提取的形元素再進行新的設計重組,最後立足於傳統圖形的原形上,對原形不斷分解、轉變和重構,進而衍生原形並糅合到標誌設計之中,從而設計出富有生命力的中國式現代設計。這樣設計出來的標誌,不僅能保留傳統藝術的神韻,又能帶有鮮明的時代特征,並且還能充分地表達標誌所蘊含的理念與個性。

中國傳統圖形植根於中國民族性、地域性的傳統藝術淵源之中,它們與現代圖形的造型方式有許多不同。中國傳統圖形注重實形(或稱正形)的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關係,在組構時多遵循求整、求對稱均齊的方式。將傳統圖形中的“形”運用到現代標誌設計之中,絕不能對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用,而應該認識和了解傳統圖形,並在此基礎上逐步挖掘、變化和改造傳統圖形。如我國香港的設計大師靳棣強在1986年為中國銀行設計的識別標誌(如圖1),標準形象圖形就從中國圓形方孔古錢衍生而來,又與中文“中”字的變形相結合,整個標誌形象渾厚、莊重、通達,表現了中國銀行資本實力雄厚、服務周到的個性和內涵。其中融中國文化的傳統民族精神與形象營銷的當代市場戰略於一體,展現出中國銀行走向世界、再創輝煌的嶄新麵貌。

中國銀行
圖1

二、從“勢”的把握產生靈感“勢”通常指圖形所蘊含的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛,它能傳達整個圖形的精神。中國的書法經過幾千年的發展演變,形成了各種不同的個性與風格:大篆粗獷有力,寫實豪放;/ix篆均圓柔婉,結構嚴謹;隸書端莊古雅;楷書工整秀麗;行書活潑歡暢,氣脈相通;草書飛動流轉,風馳電掣。書法不僅有結構,更有筆勢。結構僅僅是書法運筆的依據,而書法的個性形態靠的是“筆不到而意到”的筆“勢”。把握與承傳傳統圖形的“勢”,並最終將其融合到現代標誌的設計之中,是傳統圖形藝術與現代標誌設計結合的一個難點。設計者對傳統圖形藝術中“形”的沿用,隻能說是一種淺層次的理解和認識,如果要形成一種新的民族形式,需要設計者長期研究,並深入到傳統圖形精神領域的內部。因為隻有在深入領悟傳統圖形的藝術精華之後,才能兼收並蓄,融會貫通,找到傳統與現代的契合點,打造出屬於本民族的同時又國際化的現代標誌。

備受世界矚目的北京2008奧運會會徽(如圖2),可以說是現代標誌設計中的一個經典之作。該標誌把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙融合,以印章為主體表現形式,將中國傳統的印章、書法等藝術形式與運動特征結合起來,經過藝術手法誇張變形巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型形似現代“京”字的神韻,蘊含濃重的中國韻味,傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象,表達出標誌的主題。尺幅之地,凝聚著東西方氣韻,筆畫之間,升華著奧運會精神。

另外,中國郵政的標誌(如圖3)也很好地運用了傳統圖形中的“勢”。中國郵政的標誌,其基本元素是中國古寫的“中”字,在此基礎上,設計師根據我國古代“鴻雁傳書”這一典故,將大雁飛行的動勢融入到標誌的造型中。該標誌以橫與直的平行線為主構成,形與勢互相結合、歸納變化,傳達出郵政服務與千家萬戶的企業宗旨,以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。

三、對“意”的挖掘成為依托將傳統圖形藝術與現代標誌設計相結合,要求設計者不僅要提煉和創新傳統圖形的“形”,把握與承延傳統圖形的“勢”,還要探求和挖掘蘊含在傳統圖形背後的“意”。中國設計領域泰鬥陳漢民在談到他在設計中的意識論和方法論時,提到意味深長的八個字:以意製形,以形舉意。所謂“製”,不僅是製約,也是製導,製約的條件既是設計要解決的難點,也是尋求解脫的依托點、啟示點。而在造型表意上,既要受表意的製約,不能隨心所欲,不能離開表現的準確性,又要表達出創意者的個性和特色,帶來形象語言的多元性和生動性,從而引起公眾的共識、共鳴。

長期以來,我國人民追求吉祥美滿的生活方式,某些特定的事物被賦予了美好的意義。人們把這些事物進行平麵化,繼而抽象概括,以符號、圖案、紋樣的形式體現並傳承下來,表達一種吉祥美好的願望。將約定俗成並已經形成共識的傳統圖形的吉祥意味運用到標誌之中,從而延展出更新、更深層次的理念精神,使其更具有文化性與社會性,是現代標誌設計的一種好方法。靳埭強設計有限公司的標誌設計就是中國傳統吉祥文化和現代審美觀成功結合的一個範例,它巧妙借用“方勝”圖案為基本框架。“方勝”是中國特有的吉祥文化圖形,它表達了同心雙合、彼此相通的美好意願,並結合源於佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型以表達源遠流長、生生不息、相輔相成的思想,是一種積極追求幸福生活的情感寄托。

總之,中華民族獨特的文化底蘊,中國古典美學中的整體意識、生態意識、人文導向、雅俗論、多元論等內容,都對現代設計有著良好的啟示作用。中國傳統圖形藝術萌發於人類童年時期,成長和發展於漫長的封建社會,所以一些傳統圖形也存在迷信、落後的糟粕成分。因此,在將傳統圖形藝術運用到現代標誌設計之中時,設計者必須本著科學求實的態度,挖掘優秀的、經典的中國傳統文化,讓其具有民族性、現實性,而不能不求甚解,照搬民間原始符號,否則設計出的作品難免落入俗套。隻有把握好傳統圖形的精神實質與內涵,並使其視覺化、形象化,結合現代設計特色,讓文化氣韻在設計作品中自然流露出來,才能為設計作品增添更多的神韻。





(本文來源:中國食品產業網 | 作者:佚名更多文章請關注專業雜誌或網站,或登陸在Google或百度搜索。本文章為策劃或設計專家撰寫,致敬!)

 

 
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